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发布时间:2024-06-11 11:37:40人气:

  纳米体育app下载免“疫”力㉖ 立肤白许昊:“对线下实体店既要授之以鱼也要授之以渔。”全国范围内的“新冠肺炎”疫情已经逐渐得到一定程度的控制,各大化妆品企业纷纷投入复工复产的大军。

  为了进一步了解国内各大化妆品品牌对线下渠道转型的推动作用,360化妆品网记者采访了广州立肤白品牌总经理许昊先生。

  负面影响是传统线下渠道的节奏被打乱,原本关于2020年的营销计划和营销动作都受到整体性影响。在往年,春节返工后便是立肤白面膜品类吹响冲锋号角的关键时期,而今年在疫情影响下,这个关键动作也便卡壳了。

  正面影响是疫情在一定程度上快速催化了立肤白在新营销与新渠道层面更多的思考、布局与落地的动作,使得立肤白能更好地行走于行业前沿,对行业与市场起到积极的推动作用。

  第一,对于线下渠道,着眼于“放假不放松”。一方面强化网络化培训教育工作,引导代理商和门店层面的销售团队练好内功,准备疫情后打硬仗,一方面利用自身工厂生产优势,为市场快速供应免洗手啫喱之类的应时产品,增加渠道和消费者粘性,同时导入线上营销工具,以立肤白品牌方为主导,带领代理商和门店开展消费者动销和优惠活动,促进销售末端的活力。

  第二,针对线上渠道,立肤白则积极开展天猫、京东等渠道的营销推广,以品牌种草、品牌推广为主,品牌仍是市场营销中最有竞争力的工具;并积极培养品牌的直播主体纳米体育官方版,这也是打造品牌力非常有效的途径。

  2020年,线下实体店面临着最关键的转型时期,他们既需要品牌去引导,更需要自身去做出相应的改变。许昊先生说:“对线下实体门店,我们既授之以鱼,也授之以渔。”这方面,立肤白对渠道商也给出自己的政策。

  一、倾注缓解或部分解决门店在疫怀影响下,所难以承受的经营成本困扰问题;二、推出疫情时期急需的消杀类产品,用于提高门店的活性及其与消费者之间的粘性;三、输出直播培训和利用网络线上工具,帮助门店和消费者,深化对立肤白品牌与产品的认知,直接帮助门店出货到消费端。

  许昊先生告诉记者,在2020年纳米体育官方版,立肤白会立足根本,实现品牌和渠道双升级,即仍然会以品牌打造和输出为基石。在新的消费时代,立肤白会以新的理念和方式来重新定义这一概念和输出的手段,渠道的规则和商业逻辑。在新的产业时代,立肤白也会做出新的调整,引入新的工具,尤其是要在“共享、互联、聚力”的前提下,实现渠道功能的提升,以经营消费者做为首要目的。

  从立肤白身上,我们可以看到纳米体育官方版,即使面对疫情困境,中国化妆品品牌依然坚守自信,依然能让品牌力持续绽放光芒。

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